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澳门赌场网址注册|广告语创作技巧!移花接木

红格网      2020-01-09 11:21:00  

澳门赌场网址注册|广告语创作技巧!移花接木

澳门赌场网址注册, 文/齐宁 金常德 在特定的广告环境下,通过对人们熟悉和喜爱的固有语言句式进行巧妙的化用,创作出富有新鲜涵义和别样活力的广告语,颇能给人强烈鲜明的印象,取得良好的诉求效果。

通俗地说,运用化用法创作广告语就是根据广告诉求的需要,对人们熟悉和喜爱的固有的语言句式通过谐音、换字、仿制等手法巧妙地进行变用、改造、翻新,将广告内容包装进去而“移接",创作出广告宣传用语。这种“移花接木' 式的广告语在特定的广告环境下,发挥着不一般的作用。

化用广告语的特点与运用形式

具体来讲,运用化用法创作的广告语具有四个突出的特点

①精炼

②耐人寻味

③幽默诙谐

④亲切

目前常见的化用式广告语的表现形式大致有如下几种:

成语

化用成语一般通过谐音、换字、调序等手法化用现有固定成语为“准成语"。例如:

饮以为荣(酒厂告语)

风雨同行(风雨衣广告语)

难言之隐,一洗了之(药用洗液广告语)

心服口服(矿泉水广告语)

熟语

化用熟语大多化用人们日常厂为使用的古语、谚语、俗语、警语等熟悉语句。例如:

留得清香在,不怕没人爱。(牙膏广告语)

大石化小,小石化了。(结石药广告语)

公道不公道,只有我知道。(电子秤厂告)

与狼共舞,尽显英雄本色。(七匹狼服装)

名句

化用名句大多化用古典诗词文中厂为流传的名句。例如:

人间难得几回游,此景只应天上有。(旅游广告语)

回眸一笑百味生。(开心果广告语)

衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。( 红减肥茶广告语)

歌词

化用歌词大多化用广为传唱的歌曲中的代表性同句。例如:

不要问我从哪里来,我的故乡在深海。(精灵鱼胶囊广告语)

调式

化用人们熟悉的文章(一般为诗歌类)或说话的特殊腔调而创作广佶语。例如:

随风潜人夜,润物细无声 。 (亚都加湿器厂)

直接引用

在实际的创作中,还存在大量这样的情况:创作者对人们熟悉和喜爱的成语、熟语、名句等未做“技术性"处理,而是直接引用,与广告内容结合,通过双关、引申、反义、夸张等手法进行别解,产生全新的广告效果,也非常自然巧妙,颇富艺术创造性,当归于化用式一族。例如:

一表情深。(手表广告语)

当之无愧。(当铺广告语)

不打不相识。 (打字机广告语)

烈火见真情。(火灾保险公司广告语)

千里之行,始于足下。(旅游鞋广告语)

化用广告语注意事项

表面上看,运用化用法创作广告语似乎非常简 单其实不然,要想创作出深人人心的化用式广告,必须精心策划,巧妙出新,合理恰当,天然玉成,不留附会之嫌,不露斧凿之痕。这里有两点需要特别注意:

①注意讲求自然,切忌生硬套用。创作者既要熟悉和掌握广告客体的详细资料、市场状况、受众心理同类广告等信息,又要有丰富的语言知识储备和扎实的语言运用功力,使人们熟悉和喜爱的成语、熟语、名句等被化用后与广告内容自然机地结合,恰如其分,浑然一体。

②注意讲求新颖,切忌简单效尤。创新是广告语保持鲜活生命力的基本要求、创新才能有个性。切忌生搬硬套,例如:人家有了脍炙人口的“车到山前必有路,有路必有丰田车",你就来个东施效颦, “行到山前必有路,有车必有回力胎"(轮胎广告语),怎么看都没起到积极的作用。

总之,运用化用法创作广告语越来越为人所接受,化用式广告语的创作也推出了诸多佳作巧构,化用式广告语的创作空间也还相当广阔。

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